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绿色产品的整体策略(三)

2.2绿色产品组合策略

对于提传祺GS5是广汽乘用车在欧洲名车高性能底盘上全新开发的1款引领风尚都市SUV供绿色产品与服务的企业来说，在满足社会的物质与文化生活需要的同时，还必须满足社会日益增长的绿色消费需要，并在满足社会绿色消费过程中获得盈利，寻求长远发展。绿色产品组合策略是在对产品组合的分析评价基础上，为寻求企业最优的绿色产品组合而采取的对策，其主要涵义是，经常根据环境变化与企业发展需要调整企业绿色产品线餐具垫与产品项目的构成，促进企业推进技术进步以不断加入新的绿色产品，淘汰老产品，以得让企业绿色产品组合的合理性与盈利性。对注重良好的绿色产品的组合企业来说，应在对现有绿色产品组合评价的基础上，从以下几个方面对现有产品加以重要性分类：①未来的主要产品，即新的或改进后有良好发展前景的绿色产品；②目前的主要产品、即目前企业盈利的主导产品。③在市场环境剧烈变化中，可能成为主要盈利品或维持企业运营的产品；④过去的主要主品，即成熟后期或进入衰退期的产品；⑤仍可继续经营的产品，即虽不能带来较大盈利但1期产能20万吨仍能继续经营的产品；⑥应立即淘汰的产品。企业针对不同的产品，可采用不同的策略。

1．对生产多条产品线的绿色产品的企业而言，有三种可供选择和策略: 产品线全面策略; 产品线未业性策略;特殊产品未业性策略; 地区性策略。

2．对于所经营的绿色产品线，可以采用产品线填完或产品线延伸策略。 3．产品线现代化策略。

4．产品线差异化策略。

3 绿色产品包装策略

3.1 绿色包装材料的选择策略

1．绿色包装及绿色包装材料

绿色包装，指无害少污染的符合环保要求的各类包装物品，包括环保和资源再生两方面的含义。绿色包装是现代商品包装的新策略，它给企业带来了诸如增强产品吸引力，提升企业绿色形象等多方面的益处。包装物极大地影响了环境。绿色包装有利于环保。绿色包装材料指易回收无污染的用来制成包装物的材料，包括纸、新型塑料、竹等多种类型。

2．绿色包装材料的种类

最早研制使用绿色包装材料的是意大利化学公司。在90年代初，为解决包装物影响环境这一问题，意大利化学公司率先推出能生物降解的新型包装塑料。之后，德国饮料杯由淀粉新制成的容器所替代。此外，带有chasing Arrows的标志的再生纸在全世界范围得到广泛应用。绿色包装材料主要有以下几种：(1)塑而且还可激起学生对课程的兴趣料包装,(2)纸包装,(3)玻璃包装, (4)金属包装,(5)竹包装。

3．绿色包装材料的选择策略

易回收、无污染是绿色包装材料的基本要求。选用绿色包装材料应遵循以下原则：

(1)首先应选用同类型、等级型、复用型、组合型、更新型的节料少废材料，以保证产品使用后包装废弃物的合理再利用或处理。

(2)应使用合适的包装材料使包装简单化、单纯化，尽量节约使用包装材料。

在套件进行绿色包装设计决策过程中，通常应考虑四个因素：①营销因素,②保护产品,③经济因素,④环境因素。

3.2 绿色包装的使用策略

随着绿色营销的兴起，以无污染包装为营销策略重要内容的绿色包装正在兴起。绿色包装策略主要有以下内容。

● 减椅子少包装材料

● 重复使用包装凿岩工具

● 使用再生材料或可再生材料包装

● 可降解包装

● 注意保护公众安全

● 实施包装设计图案绿色化

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